·从小爱设计靠天分赚学费·
　　
　　在过去，乔布斯经常与乔纳森·义夫讨论产品设计，包括第一台Mac电脑、iPod、iPhone、iPad，几乎都是出自乔纳森·义夫之手。但谁能想到，如今站在全球工业设计顶端的乔纳森·义夫，曾经是有阅读障碍的英国少年。
　　
　　乔纳森·义夫，出生于英国银匠之家，承袭了父亲的手艺。他从小就展现出绘画与设计能力，他拆解了家里的收音机和录音机，了解内部的机构设计后，将它们重新组装，只是并非每次都能成功。
　　
　　乔纳森·义夫的设计才华，甚至替他谋得企业奖学金的资助，不仅供他念完大学，还成就了他毕业后的工作。但他的职业生涯也不是一路顺遂，他就职于英国设计公司时，也经历过做出漂亮设计、产品却达不到客户预期的低潮期。直到苹果设计团队首席设计师布伦纳，将一项名为“破坏神（Juggernaut）”的项目，交给乔纳森·义夫所属的“橘子”设计团队。
　　
　　乔纳森·义夫曾在自传里提及这段故事，因为当时他与设计团队以惊人的速度开发了25款模型，尽管这些设计后来并未成功商品化，却成了他加入“苹果”的契机。
　　
　　当时的乔纳森·义夫已经完成了设计师想要的梦想：自由且成功的个人事业，既不受公司制式约束，合作的又是LG、日立这些国际大客户。然而，“苹果”的专案让他认识到一件事：“作为公司外部的设计师，很难对产品计划产生深远影响，也很难实现真正的创新，如果想要创造出一件史无前例的新事物，就需要从组织内部彻底地改变。”
　　
　　于是，乔纳森·义夫离开“橘子”，加入“苹果”。
　　
　　·iMac问世获得乔布斯信任·
　　
　　乔纳森·义夫进入“苹果”后的路途，也不是马上就一飞冲天，最关键也最挑战的一次，应属乔布斯重回“苹果”时期。乔布斯砍掉了乔纳森·义夫负责的牛顿掌上型电脑产品线，反而丢给团队一个需求：“我要一款价格低廉、具有上网功能的电脑，而且是一体成型的产品。”
　　
　　那时，乔纳森·义夫带着团队成员，围着桌子坐成一圈，开始画草图，把他们能想到的苹果一体成型电脑的样子，都画了出来；再试着做出3D模型，不停地试验，一毫米、一毫米地调整细节，直到他在1998年做出“苹果”的第一款AllinOne（一体成型）桌上型电脑——iMac。
　　
　　乔纳森·义夫把所有的线路都收纳到屏幕后方，半透明的外壳，用的是车尾灯的灵感。这样简洁的设计，隐含着他对上世纪80年代极简主义的狂热。就连命名也带有一点乔纳森·义夫的风格，这点他在自传里就透露，他从小就很讨厌为电脑取一个类似ZX75的名字。尽管乔布斯不太喜欢iMac这个命名，但iMac开启了乔布斯与乔纳森·义夫携手合作的黄金年代。
　　
　　·他的坚持一点一滴渗透“苹果”·
　　
　　从iPod、iPhone到iPad，其实处处潜藏了乔纳森·义夫的独特风格。例如，他从大学时代起就热爱把产品设计成白色，白色iPod就是一项代表作。乔纳森·义夫也很崇拜水，因为他认为水在未来会成为罕见资源，所以，水是必须高度荣耀的物质。
　　
　　乔纳森·义夫的理念，一点一滴渗透进“苹果”，以iPod为例，在iPod问世之前，他对音乐播放器的想象，重新定义了iPod：它要能“装进口袋”、只能有四个按钮。
　　
　　音乐播放器要能装进口袋，就代表屏幕、芯片、电池必须堆在一起，装在一个盒子里；只能有四个按钮，使用者接口要简化再简化，简单到只用四个按钮就能完成所有指令。
　　
　　乔纳森·义夫对设计有着独特的坚持，像是iPhone设计初期，他就希望它的呈现方式是方形、由两片玻璃组成。
　　
　　可是，曲线形设计才能将更多线路藏在中间，不用塑料机壳改用玻璃，必须用塑料介质将两片玻璃黏起来。这些坚持，从第一代iPhone到iPhone4，都能看得见。
　　
　　然而，乔纳森·义夫不是十足傲慢的人，在技术未能突破之时，让设计妥协是常有的事，但他总会在技术一步步演进之时，将自己的设计放进去，一点一点地去挑战。
　　
　　他说：“必须尊重工作，这非常重要——如果你自己都不去尊重它，又如何要求别人呢？”